LP

Transformative Communication

La imagen de las instituciones públicas está deteriorada y es complejo, a la vez que necesario, generar un acercamiento a los públicos objetivos.

Mi experiencia como responsable de la estrategia de marca, publicidad y marketing de la Conselleria de Treball aporta a los diferentes proyectos en los que colaboro, la capacidad de diseñar, dirigir e implementar nuevas estrategias de marca y planes de comunicación, así como elaborar acciones orientades a comunicar diferente tipologia de servicios y asuntos públicos desde la perspectiva comunicativa, pública y política.

Ajuntament de Barcelona

barcelona.cat

Estrategia de comunicación

Definición de una estrategia de comunicación para el Banc de Bones Pràctiques del Área de Derechos Sociales del Ajuntament de Barcelona.

 

 

 

 

Barcelona Institute of Science and Technology

Estrategia global y conceptualización de la Founding Conference

Conceptualización, realización y desarrollo de los eventos de la organización.

AEROPORTS DE LA GENERALITAT

Marqueting estratégico

Posicionar el l’Aeroport de Lleida-Alguaire como el aeropuerto industrial de Catalunya.

ICREA ( Institució Catalana de Recerca i Estudis Avançats )

Nueva estrategia de marca y de comunicación

Otorgar valor y visibilidad a nivel internacional a la Institución como líder en la construcción de una élite científica de alto nivel en Catalunya, en ser la primera en instaurar una cultura de investigación científica en todos sus públicos y ser pionera en aportar excelencia en la gestión de los recursos públicos en el ámbito científico.

IVÀLUA

Plan de comunicación estratégica

Diseño e implementación de una estrategia de comunicación para incrementar la notoriedad y visibilidad de la evaluación de políticas públicas entre sus públicos objetivos.

AJUNTAMENT DE GAVÀ

Plan estratégico de comunicación y marca en el ámbito de promoción económica

Creación de una marca perdurable y relevante capaz de aglutinar todos los servicios de promoción económica del Ayuntamiento de Gavà, diseño y gestión de una estrategia de comunicación.

PORTS DE LA GENERALITAT

Plan estratégico de comunicación y de reposicionamiento de la marca

Diseñar una estrategia de marca y comunicación para aumentar la visibilidad y dar a conocer las infraestructuras portuarias gestionadas por la Generalitat de Catalunya.

INSTITUT INFÀNCIA I ADOLESCÈNCIA

Soporte en el planteamiento estratégico de comunicación y de la nueva marca de la Institución

Definición de los territorios estratégicos de la marca para poder conceptualizar una estrategia de comunicación eficiente.

UGT

Diseño de un plan de reposicionamiento de la marca UGT-DIBA y de una estrategia de comunicación

Conceptualización de un nuevo posicionamiento para la organización sindical y definición de un plan de acciones de comunicación.

Generalitat de Catalunya

Organización del Centenario de la Inspección de Trabajo

Organización de los actos del centenario de la Inspección de Trabajo, como el evento institucional y una exposición conmemorativa.

Generalitat de Catalunya

Organización de evento – Medallas y Placas President Macià

Organización del evento anual del Departament de Treball que otorga la máxima distinción dentro del ámbito laboral y reconoce la trayectoria de las personas.

Generalitat de Catalunya

Campaña para la formación

A finales de 2007, la crisis empieza a intuirse y la pérdida de puestos de trabajo provoca la necesidad de crear una campaña para incentivar la formación como una de las herramientas para reinsertarse o reinventarse profesionalmente.

Generalitat de Catalunya

Imagen corporativa – Trabajo autónomo

Diseño de una imagen visual para las políticas dirigidas al público autónomo catalán.

Generalitat de Catalunya

Campaña para proyectos empresariales – “Proyéctate”

Creación de una estrategia de marca y comunicación para el programa PROJECTA’T/PROYÉCTATE, que ayudó a crear y consolidar el proyecto empresarial de un millar de personas emprendedoras.

Generalitat de Catalunya

Congreso – She Leader 2.0

Creación y organización del primer congreso de liderazgo femenino organizado por el Departament de Treball, con el objetivo de generar confianza en la mujer directiva y romper el llamado techo de cristal que provoca desigualdad entre hombres y mujeres en las esferas directivas.

Generalitat de Catalunya

Identidad corporativa – “En el trabajo, iguales.”

Creación de la identidad gráfica y visual de todas las acciones relacionadas con la promoción de la igualdad entre hombres y mujeres en el trabajo. Se buscó una marca, un código gráfico y una línea gráfica de ilustraciones para reflejar las diferentes situaciones y contextos laborales en los que la mujer se sitúa en una posición desigualitaria.

Generalitat de Catalunya

Estrategia en redes sociales – Trabajo 2.0

Con el objetivo de acercar la actividad del trabajo de la institución con sus públicos y generar relaciones de calidad entre ellos, se diseñó una de las primeras estrategias de comunicación 2.0 en las redes sociales en el ámbito institucional catalán.

Generalitat de Catalunya

Campaña de marketing directo – “No te laves las manos”

Desarrollo de una campaña personalizada y dirigida a los empresarios para generar un aumento de conciencia en la importancia de seguir la normativa de seguridad laboral en todos los sectores.

Generalitat de Catalunya

Campaña de prevención de accidentes laborales

A través de una campaña viral, cápsulas informativas y spots, dirigidos tanto a empresarios como a trabajadores, se buscó generar un cambio de actitudes y comportamientos en las relaciones laborales.

Generalitat de Catalunya

Campaña de seguridad laboral

Con los valores y la potencia de la marca del Futbol Club Barcelona, se realizó una campaña de concienciación de la importancia de la seguridad laboral en todos los ámbitos, incluido el deportivo.

Generalitat de Catalunya

www.gencat.cat

Campaña de siniestralidad laboral

A través de una acción provocativa y directa se buscó situar la mortalidad en el trabajo dentro del debate social. El objetivo de la campaña era fomentar el diálogo entre empresarios y trabajadores para mejorar la seguridad laboral.

Más de seis años de trabajo conjunto con Laura Pelegrín en el mundo de la comunicación y el marketing, me permiten afirmar que es una excelente profesional, implicada, resolutiva y que siempre encuentra las mejores soluciones. Cuando tienes que elegir a quién encargar tu proyecto, Laura es una persona con quién puedes confiar y es altamente profesional. Credibilidad, innovación y capacidad de trabajo son algunas de sus competencias más destacadas. Mar Serna
Consejera de Trabajo de la Generalitat de Catalunya (2006 – 2010)